蜜雪冰城又出新歌了，这一波火不起来了？(3)

而这首新歌，明显少了UGC的环节，官方后来在B站上发出了二创邀约的视频，用周边和奖金邀请创作新版本的歌曲。有网友留言表示，“我雪王没有创意了，你们快来帮我打广告，有奖金的……”

产生这样的评论也可以理解为，在此之前有过更好的作品，而没有太多创意的重复性营销，让受众感到审美疲劳，没有达到理想的期望值。
另外，《卖汤圆》这首歌对于大多数人来说是童年时期的记忆，比起魔性和有梗可玩，更多的是亲和力与过节的氛围感。蜜雪冰城这两次神曲营销，因内容共创程度的不同，也呈现出了不同的效果。
品牌神曲营销，要注意什么？
无论是蜜雪冰城主题曲还是屈臣氏《热爱105度的你》等出圈的案例来看，消费者对于品牌的神曲需求是始终存在的。
随着社交媒体的快速发展，神曲营销能否争夺用户眼球主要还是看品牌本身的能量那么关于创造爆款神曲，品牌都要注意哪些问题？
一、
洗脑旋律，简单上口
有心理学研究表明，消费者的购买意向和行为受着自身情感变化的影响，而歌曲的律动、节奏最容易给人的心灵和感情带来冲击和感染。但也要明确的是，消费者大脑对事物的记忆却是有限的。
比如，蜜雪冰城之前的“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，就是简单的一句话，突出品牌特色，很容易给受众制造条件反射，让人一听到歌词就能联想到品牌。
当然，神曲旋律的洗脑指数也决定了用户接受度。在出圈之前，蜜雪冰城长期以来是下沉发展的形象，推出这样简单到而不能再简单的动画MV和歌曲，可以带来很魔性的效果，让人有跟唱、翻唱的意愿。
二、减少产品融入，把握时间点
新歌的发布与推广“小汤圆奶茶”的节点不谋而合，也可以理解为这是为新品创作的。往往加入产品概念，用户就会产生相对“有目的性”的观感，特别是在有过出圈的作品后没有太亮眼的创新，不利于品牌形象的统一。