蜜雪冰城又出新歌了，这一波火不起来了？(2)

在B站这个之前破圈的平台上，这首汤圆歌的播放量仅为十几万，与之前主题曲MV的五百多万、中英文双语版MV将近两千万的播放量，差了不止一点半点的距离。

根据时趣洞察引擎检索发现，网友们在社交平台上对品牌的高频提及词汇中，“甜蜜蜜”、”我爱你”等之前主题曲的歌词依旧在其中，而与本次汤圆歌相关的内容没有出现。
从声量趋势中也可以看到，发新歌期间，并没有为蜜雪冰城的话题量提高太多人气，比较其他时段的品牌营销内容，处于增长平缓的状态。
经过对比不难发现，两首神曲在受众人群中的效果有明显差别，虽然“蜜雪冰城甜蜜蜜”这种神级营销可遇不可求，但对于大多数品牌来说，依旧值得思考这两次营销背后反映的问题。
之前的主题曲除了在B站有超高热度，在各大短视频平台也颇受欢迎，吸引到不少网友的二创和跟拍，许多用户共创的内容也获得了大量曝光。
这些作品不仅在多个渠道传播，各种版本也在花样翻新，甚至衍生出了线下的“社死”活动，使得蜜雪冰城在当时获得了很高的传播量级。