《千与千寻》中配引争议，动画电影营销方式仍是个问题(4)

为动画电影启用明星配音，这种源于好莱坞动画电影的制作方式，其最主要的目的就是利用明星名气实现电影的高效宣传，但是基于电影内容创作方面考虑，这对明星的配音表演提出了较高要求。而且，在为海外动画电影配音时，中国明星的配音表演算是“二次创作”，对于诸如《千与千寻》这种经典作品，即使是专业配音演员可能也很难突破令人印象深刻的原版效果。
现在看来，对《千与千寻》这部电影来说，启用周冬雨、井柏然配音最主要作用还是在于为电影营销。至于配音的效果怎么样，对宣发方而言其实不是最重要的，毕竟中文配音版的主要受众是儿童观众和明星的部分粉丝。
在中国上映的海外电影，院线把绝大部分排片都默认给了原版，选择观看原版也是如今国内成年观众的首选。尽管《千与千寻》借明星配音推广引发的网友争议，但是就营销角度来说，在网络上制造了巨大话题，最终对影片起到了一定的宣传作用。借着明星的Cos剧照和配音预告，甚至有路人观众以为《千与千寻》是二人主演的真人电影。
不过，对票房的主力军——动漫粉丝而言，光线这波“反向营销操作”更加坚定了他们选择日文原版的决心。说到底，日文原版也好，中文配音版也好，都是实实在在的票房数据。
吉卜力电影，日本批片的“新宝藏”
自2016年开始，每年约有近10部日本动画电影以及少量真人电影以批片形式引进到中国内地院线，今年这一数量或将翻倍。这些作品包括日本国民级IP《哆啦A梦》《名侦探柯南》《火影忍者》《龙珠》《海贼王》剧场版，知名动漫IP《我的英雄学院》《刀剑神域》《夏目友人帐》的剧场版，也有动画名导的作品，如新海诚《你的名字。》、米林宏昌《玛丽与魔女之花》等等。

受限于题材和故事，绝大部分日本动画电影始终难以突破固有的粉丝群体，它们在中国的上映，终究是日漫粉丝的狂欢。其中只有极少作品如《你的名字。》《哆啦A梦》可以在中国电影市场获得较为突出的票房数据，这和IP影响力、IP受众、宣发规模、院线态度都有关。
去年年底吉卜力工作室的经典作品《龙猫》被引进到中国内地院线。这部电影在中国市场有几点优势：导演宫崎骏响当当的名号，“龙猫”形象在中国普通观众中具备一定知名度，温馨治愈的故事情节可以说是老少通吃。《龙猫》具备良好的“出圈”条件。