酷云EYE Pro：引领客厅进入大数据时代(2)

通过对热播剧《花千骨》收视人群进行分析，“酷云EYE Pro”发现喜欢看《花千骨》的人群当中很大比例是25-29岁怀着孩子的准妈妈，她们收藏着牛奶、零食、手机、女装男装、洗发水、大小家电、美容护肤类产品。也就是说，“酷云EYE Pro”可以实时勾画出电视机前每一位用户的完整画像，比如看某类节目的用户他们的人口统计学特征是什么，某个时间点看电视的人群喜欢同时购买哪些类型的商品等等。这些数据和关联信息正是追求精准营销的广告主所需要的，而通过大数据呈现的实时关注度曲线也会告诉电视剧
制作者，《花千骨》中的哪个桥段最受欢迎，哪个桥段观众不喜欢，为后续创作提供借鉴。
李鹏总结，对于广告行业来说，“酷云EYEPro”解决了两大问题，“一是通过分析看电视广告的观众与实际购买产品用户的匹配度，告诉广告主广告该怎么投、往哪里投，效果最好、花钱最少；二是告诉广告主广告投放后，有多少用户用真金白银真实地购买了对应的广告产品。”对于节目或者电视剧的生产者来说，“酷云EYE Pro”可以做到，“一、对剧本进行质量把关；二、用消费数据帮助内容在商业植入阶段产生订单；三、如果播出平台基本确定，可以帮助剧组选择更受该平台观众欢迎的演员；四、内容播出时做实时收视监测以及跟消费打通的广告效果评估；五、内容播出完毕一定周期内，分析广告主的产品消费数据。”这种大数据结果尤其对周播剧这种亟需实时效果反馈的新型影视
制作方式提供了很好的借鉴。李鹏透露，“酷云EYE Pro”正在为湖南卫视的一档周播剧提供服务，帮助它在每一集结束后跟用户做一些实时互动，以便决定剧情或者主人公下一步的走向。
“封堵造假可能”
作为新入局者，酷云EYE Pro因全样本、动态实时监测电视收视动向而在短时间内受到主流卫视认可，而传统的收视率调查体系正在遭受质疑，收视对赌、收视造假从去年开始至今仍是热门话题。
“酷云EYE Pro”能否作假？这是李鹏在为客户讲解完产品基本原理之后收到的最多问题。“如果我说百分之百不可能，没人信，因为任何一套数据都有可能造假，但是，我们把这些可能性堵死了”，李鹏坦言，也有公司来找酷云，但都被拒绝了。理由有三：
“首先，我们是大数据，我们有超过5000万终端用户，干扰了1万个终端用户，效果又怎样？第二，我们的定位不是专业的电视数据服务商，如果是这样，利益驱动之下，那造假的可能性会非常大，但数据只是我们的基础业务，我们主要靠广告服务盈利，如果我们把数据干扰了，反而会影响盈利；第三，酷云互动作为一家专业互联网公司，我们有很多技术来保护数据，比如产生数据的算法就像黑箱子一样是被封装起来的，封装技术是一组多个人做的并且加锁，正常情况下，箱子里面的东西不能人为触碰。这个算法也是大家共同研发的，如果要修改，要经过很多程序。这就杜绝了公司内部作假。合作方阿里巴巴作为上市公司，也受到严格的用户隐私保护条款制约。”与传统收视率调查体系相比，“酷云EYE Pro”具有以下几个不同点：首先，方法论不同，传统的抽样调查也是科学的，“酷云EYE Pro”使用的互联网大数据则是未来数据革命的趋势；