岩田聪(4)

2004年，提出「扩大游戏人口」的蓝海计划，意为“科技公司”索尼
和微软
战到连海水都被鲜血染红，而“游戏公司”任天堂
则转而寻找未开拓的蓝色海域。计划的第一弹就是率领着当时的掌机「DS」推广「即使是新人玩家也可以轻松上手的游戏体验」这样的商业策略以吸引老人家等非核心游戏群体而并非与竞争对手--两个全球领先的科技公司拼性能，虽然E3 2004发布时，人们都对DS嗤之以鼻，而看好PSP，但那一年DS卖出了150万台的好成绩，最终销量则是惊人的1.54亿台，仅次于PS2，这逐步挽回了NGC失败造成的损失。
2006年，同属蓝海计划的「Wii
」正式发售，一举挽救了任天堂在NGC时代的失败，而游戏机业界也受到wii的影响进入了体感时代，这台依旧不与竞争对手拼性能的主机，它的销量却远超PS3和XBOX，这台销量同样过亿的主机，销量几乎是竞争对手的两倍。同年，创立了面向全年龄玩家的「Touch! Generations」品牌，用于展示游戏，以吸引更多的大众参与到游戏中来，许多诞生于该品牌之下的游戏作品直到现在也得以受用。
2011年，虽然因为智能手机的冲击，蓝海计划开始遇冷，新推出的3DS
掌机仍然大获成功。同年10月21日，任天堂开始播出网络节目：任天堂直播会
，这是岩田聪拉近自己与玩家距离的舞台，基本上都会由岩田聪亲自主持，“直接
”也成为深入人心的标志性动作，而且还玩出了很多花样。虽然有不少登上直播会的制作人都效仿过，但都无法做到岩田社长那样传神的地步。2014年手术后，岩田社长依旧在直播会上亲力亲为，直到把接力棒交到森本的手中……
2012年，「Wii U
」发售，因机能低下而导致第三方厂商不愿意给其开发游戏的局面给岩田聪带去了更多的工作，比如取消E3发布会后更多的任天堂网络直播会。
2013年6月，取代君岛达己担任美国任天堂首席执行官。

晚年

2014年6月，因为游戏不够，任天堂取消一直以来在E3举行的发布会，改为网络直播会形式。在2003-2013年每年都前往E3游戏展的岩田聪因为“身体原因”不能前往洛杉矶参加E3，之后任天堂官网的公告上显示，他是因为被发现早期胆管肿瘤而接受手术。
2015年3月17日，DeNA和任天堂公布合作举行发布会，岩田聪手术后首次出现并宣布任天堂进军手游业务以及新主机「代号NX