「千与千寻」上映营收已经超2亿！但中配引争议(4)

受限于题材和故事，绝大部分日本动画电影始终难以突破固有的粉丝群体，它们在中国的上映，终究是日漫粉丝的狂欢。其中只有极少作品如《你的名字。》《哆啦A梦》可以在中国电影市场获得较为突出的票房数据，这和IP影响力、IP受众、宣发规模、院线态度都有关。
去年年底吉卜力工作室的经典作品《龙猫》被引进到中国内地院线。这部电影在中国市场有几点优势：导演宫崎骏响当当的名号，“龙猫”形象在中国普通观众中具备一定知名度，温馨治愈的故事情节可以说是老少通吃。《龙猫》具备良好的“出圈”条件。

引进方为《龙猫》签下了中国形象推广大使秦岚，以及知名设计师黄海为其设计宣传海报上。另外，在这部电影的宣发过程中，不可忽视的是粉丝们在各个社交平台上进行的“自来水”式传播，最终《龙猫》在国内获得了1.73亿人民币票房。
一部30年前的动画电影，仍能在中国市场取得不俗的票房成绩，显然给国内的批片商们打了“鸡血”。相较于日漫IP的剧场版动画电影，吉卜力工作室30多年来制作的超过20部动画电影不仅作画精美，而且蕴含深刻道理，且大部分适合各个年龄层次观众，简直就是一个巨大的动画电影批片“宝藏”。
《龙猫》之后，仅过了半年时间中国电影市场就迎来了《千与千寻》。《千与千寻》的口碑和市场表现要比《龙猫》要好不少，引进方光线为这部动画电影启动高规格的宣发也在情理之中。
而今，《千与千寻》已经取得了比《龙猫》更出色的票房数据，不过它的营销活动却未能获得受众积极正面的评价。不管是在中国还是在海外电影市场，真人明星肯定是动画电影宣传中影响力最强的环节，但是启用真人明星却带来了非正面评价，这种营销方式不能每次都套用，《千与千寻》的营销事件再次为行业点出了老生常谈的问题：日本动画电影在中国的营销到底应该怎么做？